Présentation du métier et missions principales
Le Digital planner est le garant de la stratégie et de l'impact des campagnes numériques. Dans ce rôle, vous concevez, planifiez et optimisez les parcours consommateurs à travers les canaux paid, owned et earned.
Cette Fiche de poste Digital planner décrit les missions, le périmètre et les résultats attendus. Vous travaillez en collaboration avec les équipes média, création et data pour garantir que chaque action est mesurée et alignée sur les objectifs business.
Vous vous demandez peut-être comment ce rôle s'intègre dans une organisation moderne ? Le Digital planner agit comme un chef d'orchestre du dispositif numérique, traduisant les objectifs métier en plans d'action concrets et mesurables. Sa valeur réside dans l'anticipation, l'analyse et l'agilité.
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Missions et responsabilités quotidiennes
- Élaborer des plans media multi-canaux (search, social, display, vidéo) en cohérence avec les objectifs business et le budget alloué.
- Planifier les calibrations et les tests A/B, et assurer le suivi des livrables avec les équipes créatives et data.
- Suivre les performances, générer des rapports réguliers et proposer des optimisations basées sur les données.
Planification et allocation des ressources
Cette sous-section décrit comment le digital planner priorise les actions, alloue les ressources et gère les dépendances entre les équipes. L'objectif est d'obtenir un ROI clair et mesurable sur chaque canal. Comment priorisez-vous les actions lorsque les indicateurs sont mitigés ? Comment harmonisez-vous les plannings des médias paid avec les contenus organiques et les campagnes CRM ?
Analyse et reporting
Les analyses reposent sur des indicateurs clés (KPIs) tels que CPA, ROAS et CTR. Un tableau de bord consolidé permet de visualiser les tendances et d'expliquer les résultats au comité. Dans votre expérience, quel indicateur est le plus révélateur pour justifier une réallocation budgétaire ?
Compétences et qualifications requises
Compétences techniques
Maîtrise des outils de planification et d'analyse, connaissance des plateformes publicitaires et des outils de mesure et d'attribution. La curiosité méthodologique et une approche orientée données sont essentielles. Quels outils privilégiez-vous pour passer rapidement d'analyses à des plans d'action ?
Outils et logiciels
Excel avancé, Google Analytics 4, GA4, Data Studio / Looker Studio, DSPs (Google Ads, Meta Ads/Business Manager, The Trade Desk), et outils de réservation et d’optimisation de campagnes. La compétence SQL peut être un plus pour exploiter les données plus en profondeur.
Analytique et data
Capacité à construire des modèles simples d'évaluation de ROI, à interpréter des cohortes, et à paramétrer des tests A/B avec des hypothèses claires.
Soft skills
- Excellent sens de l'organisation et gestion du temps
- Aptitude à communiquer clairement avec des interlocuteurs techniques et non techniques
- Esprit critique, proactivité et capacité à prendre des décisions basées sur les données
Parcours et formation recommandés
Parcours éducatif
Un diplôme en marketing, communication, data, statistiques ou informatique est courant. Une formation spécialisée en marketing digital ou en planification média peut être demandée par certains recruteurs. Dans votre parcours, privilégiez les expériences qui démontrent la capacité à concevoir et optimiser des campagnes multi-canales et à travailler avec des équipes transverses.
Certifications et formations professionnelles
Certifications Google Ads, Meta Blueprint, et formations en Data Analytics ou SQL peuvent renforcer le profil. Avoir une certification en attribution et measurement peut être un atout.
Environnement de travail et perspectives d'évolution
Équipe et collaboration
Le Digital planner collabore avec les équipes média, création, data et produit. Les échanges se font en mode agile, avec des stand-up réguliers et des points de synchronisation hebdomadaires. On privilégie une culture du test and learn et de l'amélioration continue.
Évolution de carrière
À terme, le rôle peut évoluer vers des postes de head of planning, data-driven strategy lead, ou directeur de l'acquisition. L'accent est mis sur la capacité à piloter des portefeuilles de projets, à gérer des budgets croissants et à influencer la stratégie multi-canale.
Rémunération et avantages
Fourchettes salariales en France
| Niveau d'expérience | Fourchette brute annuelle (€) |
|---|---|
| Junior (0-2 ans) | 38-48k |
| Intermédiaire (3-5 ans) | 48-65k |
| Sénior (5+ ans) | 65-85k |
Avantages
- Mutuelle et tickets-restaurants
- Télétravail ou flexible
- Formation continue et budgets formation
Livrables et indicateurs
Cette section détaille les livrables attendus et les indicateurs suivis. Le travail du Digital planner se mesure à travers la clarté des plans, l'efficacité des investissements et la rapidité d'adaptation en cas de changement de contexte.
| Livrable | Fréquence | Exemple |
|---|---|---|
| Plan média multi-canaux | Trimestriel | Répartition budgétaire et calendrier |
| Rapport de performance | Hebdomadaire | COA, CPA, ROAS |
| Optimisations et tests | Mensuel | Hypothèses, résultats, prochaine action |
Comment postuler
Pour rejoindre l'équipe, envoyez votre candidature et votre portfolio ou cas pratiques démontrant vos résultats en planification et optimisation multicanale. Présentez un exemple de plan publié et expliquez la méthodologie utilisée pour atteindre les objectifs. Comment décririez-vous votre approche de travail et votre capacité à travailler avec des interlocuteurs variés ? Quelle est votre plus grande réussite en matière d'optimisation de coût par acquisition ?
Questions fréquentes
Les questions les plus courantes portent sur les outils utilisés, les critères d'évaluation pour le poste et les opportunités de formation. Vous vous demandez peut-être si le poste est adapté à une carrière en agence ou en marketing produit, ou encore quelles sont les compétences prioritaires pour réussir rapidement ?