Présentation du métier et missions principales
Le Traffic manager pilote l'acquisition et l'optimisation du trafic sur l'ensemble des canaux digitaux. Son objectif est d'attirer des visiteurs qualifiés, de convertir et de maximiser le retour sur investissement publicitaire.
Il agit comme un chef d'orchestre entre les canaux paid et organiques, en adaptant les stratégies selon les performances et les objectifs business. Une bonne connaissance des parcours utilisateurs et des leviers d'acquisition est indispensable.
- Définir et piloter les objectifs de trafic, de coût d'acquisition et de ROI
- Concevoir et lancer des campagnes sur les canaux payants et organiques
- Analyser les performances et ajuster les budgets et les enchères
- Collaborer avec les équipes Marketing, Produit et Data pour améliorer les funnels
- Mettre en place des tests A/B et des expériences pour optimiser les pages d'atterrissage
Le rôle nécessite une vision transversale et une forte autonomie, associées à une maîtrise des outils d'analyse et des plateformes publicitaires.
Le trafic ne se limite pas à l'afflux; c'est aussi la qualité du flux, la pertinence des messages et l'expérience utilisateur qui comptent pour la conversion. Le/la Traffic manager est attendu(e) comme un interlocuteur privilégié des équipes marketing et produit.
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Compétences et qualifications requises
Pour réussir en tant que Traffic manager, il faut une combinaison de compétences techniques et comportementales, ainsi qu'une curiosité pour les chiffres et l'UX.
Compétences techniques
- Maîtrise des outils d'acquisition: Google Ads, Bing Ads, Facebook/Instagram Ads, LinkedIn Ads
- Connaissance des outils Analytics: Google Analytics 4, Google Tag Manager, Data Studio
- Expérience avec les outils de bidding et d'automatisation: bid management, DSAs
- Notions de SEO et d'optimisation des conversions (CRO)
- Capacité à lire et interpréter des dashboards et KPI
Outils et niveaux
| Outil | Niveau | Notes |
|---|---|---|
| Google Ads | Expérimenté | Gestion de campagnes multi-produits |
| Google Analytics 4 | Intermédiaire | Analyse des entonnoirs |
| Google Tag Manager | Intermédiaire | Implémentation et suivi |
| Facebook Ads | Intermédiaire | Récurrence et retargeting |
Compétences comportementales
- Rigueur et esprit d'analyse
- Capacité à prendre des décisions rapides et mesurées
- Bon relationnel et travail en équipe
- Curiosité et goût du test & learn
Certifications et profils associables
Certifications utiles: Google Ads Certification, Google Analytics IQ, Facebook Blueprint
Parcours et formation recommandés
Le poste s'appuie sur une base technique solide et une connaissance du marketing digital. Voici les parcours typiques qui mènent à ce rôle.
- Formation initiale en marketing, commerce, informatique ou data
- Cycle universitaire spécialisé en digital marketing ou UX
- Expérience pratique sur des projets SaaS, e-commerce ou marketplaces
Formation initiale
- Bachelor ou Master en marketing digital, business analytics ou informatique
- Cours ou MOOC sur le SEA, le SEO, l'analyse de données
Certifications utiles
- Google Ads Certification
- Google Analytics 4 Certification
- Facebook Blueprint
Expérience souhaitée
Idéalement, 2 à 4 ans d'expérience dans le trafic web, le SEA ou la performance digitale.
Environnement de travail et perspectives d'évolution
Le Traffic manager évolue au sein d'une équipe marketing et produit. L'environnement peut être hybride, avec une forte culture data.
- Collaboration étroite avec les managers marketing et les Data Analysts
- Utilisation d'outils de CRO et de reporting avancé
- Évolution possible vers des rôles tels que Head of Growth, Growth Manager ou Chef de Projet Digital
Rémunération et avantages
Les rémunérations sont fonction du niveau d'expérience, du secteur et de la localisation.
| Niveau | Salaire annuel brut (€) | Commentaire |
|---|---|---|
| Débutant | 28 000 - 38 000 | Entry level |
| Intermédiaire | 38 000 - 52 000 | Consolide les acquis |
| Confirmé | 52 000 - 70 000 | Rôle senior |
| Expert/Lead | 70 000+ | Comité stratégique |
Comment postuler et processus de sélection
Envoyez votre CV et votre lettre de motivation via le formulaire dédié ou par email. Décrivez vos expériences pertinentes et vos résultats mesurables.
- Soumission du dossier
- Premier entretien RH
- Entretien opérationnel avec le manager et le/la data analyst
- Cas pratique et débrief
Questions fréquentes
Quelle formation est nécessaire pour devenir Traffic manager ?
Un diplôme en marketing, commerce, informatique ou data est courant, complété par des certifications SEA et Analytics.
Quelles compétences sont les plus valorisées ?
Maîtrise des plateformes publicitaires, capacité d'analyse, et expérience en CRO et UX.
Le poste est-il adapté au travail à distance ?
Oui, beaucoup d'équipes adoptent des modèles hybrides ou full remote selon les entreprises.
Qu'attend-on sur les KPI ?
Trafic, coût par acquisition, taux de conversion, ROI et temps de cycle des campagnes.