Présentation du métier et missions principales
Le Responsable Marketing digital conçoit et pilote la stratégie numérique de l'entreprise. Il orchestre les campagnes multi-canaux, suit les performances et alimente le tunnel de conversion. Son rôle est d'aligner les actions marketing sur les objectifs business, en s'appuyant sur les données et les outils modernes.
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Dans ce rôle, le candidat collabore avec les équipes produit, ventes et communication pour garantir une expérience utilisateur cohérente et mesurable. Il identifie les segments cibles, définit les messages et choisit les canaux les plus efficaces.
Les principales missions comprennent la définition de la stratégie digitale, la gestion du budget, la supervision des campagnes publicitaires et l'analyse des KPI. Le poste est idéal pour un profil orienté données et résultats, capable de travailler en mode agile.
Missions quotidiennes
- Planification et exécution des campagnes multi-canal (SEO/SEA, réseaux sociaux, email, display).
- Gestion du calendrier éditorial et de la production de contenus
- Suivi des performances et optimisation continue
Enjeux et objectifs
Objectifs typiques: accroître la visibilité, générer des leads qualifiés, améliorer le taux de conversion et optimiser le coût d'acquisition.
Tableau des missions et KPI
| Missions | KPI principaux |
|---|---|
| Stratégie digitale | ROI, CAC |
| Acquisition | CPA, CPA par canal |
| Content marketing | Traffic, temps passé sur site |
| CRM et automation | Lead scoring, taux d'ouverture |
Compétences et qualifications requises
Pour ce poste, le candidat doit combiner des compétences techniques solides et des qualités relationnelles pour coordonner des équipes et partenaires externes.
Compétences techniques
- Maîtrise du marketing digital et des canaux (SEO/SEA, réseaux sociaux, email, display).
- Analyse de données et expertise GA4, Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads.
- Gestion de campagnes, budget et optimisation du ROI.
- Expérience avec les outils CRM et marketing automation (HubSpot, Salesforce, Marketo).
Compétences comportementales
- Orientation résultats et sens de l'analyse.
- Esprit d'équipe et capacité à coordonner des interlocuteurs multiples.
- Autonomie, rigueur et gestion du temps.
Outils et plateformes courants
GA4, Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Campaign Manager, HubSpot, Salesforce, Tableau ou Power BI.
Tableau des compétences techniques et comportementales
| Catégorie | Exemples |
|---|---|
| Techniques | SEO/SEA, marketing automation, CRM, analyse de data |
| Analyse | KPIs, dashboards, reporting |
| Management | Management de projets, coordination cross-fonctionnelle |
Parcours et formation recommandés
Pour accéder à ce rôle, une formation supérieure est généralement requise, complétée par des expériences significatives en marketing digital.
Formations typiques
- Master ou diplôme équivalent en marketing, communication ou e-business.
- Écoles de commerce avec spécialisation digital, ou parcours universitaire orienté data et numérique.
Certifications
- Google Ads et Google Analytics 4
- Certifications Meta pour les campagnes publicitaires
- Marketing automation (HubSpot, Marketo) selon contexte
Parcours professionnel
Compétences acquises au fil des postes: chef de produit marketing, responsable acquisition, ou chargé de marketing digital dans des structures variées.
Environnement de travail et perspectives d'évolution
Le cadre fonctionne en hybride avec des équipes cross-fonctionnelles et des partenaires externes. Le rythme peut être soutenu dans les entreprises en croissance.
Évolution de carrière
Évolutions possibles: Responsable Marketing, Head of Marketing, Directeur Marketing, puis Chief Marketing Officer dans certaines structures.
Équipe et collaboration
- Interaction avec les équipes produit, business development, données et design.
- Collaboration avec agences externes ou consultants pour des projets spécifiques.
La collaboration est fondée sur des objectifs mesurables et un échange régulier sur les résultats et les plans d'action.
Rémunération et avantages (fourchettes moyennes)
Les rémunérations varient selon expérience, localisation et taille de l'entreprise.
| Niveau d'expérience | Fourchette brute annuelle |
|---|---|
| Débutant à 2 ans | 45 000 - 60 000 € |
| 3 à 6 ans | 60 000 - 85 000 € |
| Plus de 6 ans / grands comptes | 85 000 - 110 000 € |
Avantages et conditions
- Prime annuelle sur objectifs
- Participation, mutuelle, télétravail, budgets formation
Comment postuler et processus de sélection
Pour candidater, envoyez votre CV et une lettre de motivation via le formulaire dédié ou par email. Un portfolio ou exemples de campagnes peuvent être demandés.
Étapes du recrutement
- Réception et pré-sélection des candidatures
- Entretiens RH et opérationnels
- Évaluation technique et étude de cas
- Négociation et intégration
Conseils candidature
Adaptez votre CV et votre lettre au secteur et aux enjeux digitaux. Mettez en avant des résultats chiffrés et des projets pertinents.