Présentation du métier et missions principales
Le media planner digital est un professionnel chargé de concevoir et de déployer des plans média sur les canaux digitaux afin de toucher les audiences pertinentes tout en respectant les objectifs business et les budgets alloués. Dans un contexte où la donnée guide les choix, il transforme les insights en actions mesurables.
Ses missions consistent à définir les cibles, sélectionner les canaux adaptés, dimensionner les investissements et assurer le suivi des performances. En pratique, cela signifie diagnostiquer le mix média, piloter les campagnes au quotidien et ajuster les budgets en fonction des résultats.
- Analyser les performances des campagnes et optimiser les indicateurs clés (CPC, CPA, ROAS).
- Allouer le budget entre display, search, social, video et programmatique en fonction des objectifs.
- Coordonner avec les équipes achat, création et data pour assurer la cohérence du message et de la bascule vers les conversions.
- Mettre en place des reportings transparents pour le client interne et les parties prenantes.
- Gérer les outils et les fournisseurs data, et suivre les évolutions technologiques.
Questions pour vous engager: Comment optimiser le ROI lorsque les enchères évoluent rapidement ? Comment 2-3 canaux traditionnels coexistent-ils avec des canaux émergents et quel est l’impact sur le budget ? Quels critères permettent de prioriser les investissements dans un contexte multi-canal ?
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Compétences et qualifications requises
Pour exceller dans ce rôle, une combinaison de compétences techniques, d’analyse et de communication est essentielle. Le candidat doit être capable de raisonner business, comprendre les enjeux des annonceurs et traduire les données en actions concrètes.
Compétences techniques
Les compétences techniques forment le socle du poste. Elles couvrent la maîtrise des outils de planification, des plateformes publicitaires et des méthodes d’optimisation basées sur les données.
| Compétence | Niveau souhaité | Exemple d utilisation |
|---|---|---|
| Gestion campagnes programmatique | Intermédiaire à avancé | Optimiser les enchères au CPA cible |
| Google Campaigns et Google Analytics | Intermédiaire | Analyser le parcours utilisateur et ajuster le funnel |
| Facebook / Meta Ads et autres réseaux sociaux | Intermédiaire | Tester des creative variants et ajuster les budgets |
| SQL et outils de reporting | Base à intermédiaire | Exécuter des requêtes simples et générer des dashboards |
| Attribution et mesure multi-touch | Intermédiaire | Concevoir des modèles d’attribution adaptés |
Qualités et savoir-être
Au-delà des compétences techniques, le candidat doit faire preuve d’analyse rigoureuse, de curiosité, et d’un sens de l’organisation. L’autonomie et la capacité à travailler en équipe sont essentielles, tout comme une communication précise avec les parties prenantes.
- Esprit critique et capacité à remettre en question les données
- Adaptabilité face aux évolutions rapides du marché
- Aptitude à présenter des résultats clairs et actionnables
Certifications utiles
Des certifications liées aux plateformes publicitaires et à la data peuvent être un vrai plus, même si elles ne remplacent pas l’expérience pratique. Par exemple des badges sur les outils d’analyse et sur les plateformes publicitaires majeures peuvent faciliter l’intégration.
Parcours et formation recommandés
Le profil type combine formation commerciale, marketing, numérique ou data et une expérience pratique en planification média. Il est possible d’évoluer vers des responsabilités plus stratégiques ou opérationnelles en fonction des projets et des secteurs.
Diplômes
Une licence ou un master en marketing, communication, sciences de gestion ou data suffit souvent pour démarrer. L’important est de démontrer une compréhension du funnel marketing, des indicateurs de performance et une curiosité pour les outils digitaux.
- Licence Marketing, Communication Digitale, Économie
- Master Marketing Digital ou Data Marketing
Formations complémentaires
Des formations courtes sur la programmatique, l’analyse de données, le CRM et l’optimisation des campagnes peuvent accélérer l’intégration et améliorer l’efficacité dès les premières missions.
Environnement de travail et perspectives d évolution
Le media planner digital évolue dans des environnements agiles où la collaboration est clé. Les équipes peuvent être multinationales ou locales, avec des projets variés et des cycles courts de test & learn.
Environnement de travail
On travaille souvent avec les équipes client, les chargés de comptes, les data scientists et les créatifs. L’environnement peut être orienté agence, annonceur ou start-up, avec des rythmes intenses lors des lancements.
- Réunions régulières avec les clients et les équipes internes
- Analyses hebdomadaires des KPIs et ajustements si nécessaire
- Utilisation d’un dashboard unique pour suivre l’ensemble des canaux
Évolution de carrière
Les trajectoires possibles incluent progression vers chef de groupe media / Head of Media, spécialiste data et activation cross-canal ou consultant en performance publicitaire. Les opportunités dépendent de la taille de l’entreprise, des budgets gérés et de l’ambition personnelle.
Rémunération et avantages
Les fourchettes salariales varient selon l’expérience, la taille de l’entreprise et la localisation. En moyenne en France, le median est autour de 40 000 à 60 000 euros annuels pour un profil intermédiaire, avec des possibilités d’évolution vers 70 000 euros ou plus avec responsabilités managériales.
Fourchettes salariales
| Niveau | Rémunération annuelle brute | Commentaire |
|---|---|---|
| Junior | 30 000 - 40 000 € | Premier poste, développement des compétences |
| Intermédiaire | 40 000 - 60 000 € | Autonomie et résultats constatés |
| Sénior/Manager | 60 000 - 85 000 € | Gestion de projets et leadership |
Avantages
- Tickets restaurant ou meal vouchers
- Remote ou hybride selon les entreprises
- Formation continue et congés payés supplémentaires
Comment postuler
Pour candidater, préparez un dossier clair mettant en valeur votre expérience et votre compréhension des enjeux média.
Étapes du processus
- Soumettre votre CV et une lettre de motivation ciblée
- Entretiens avec l’équipe recrutement puis les experts métiers
- Exercices techniques et étude de cas simples
Conseils pour postuler
- Illustrez vos résultats avec chiffres et cas concrets
- Montrez votre capacité à collaborer et à communiquer clairement
- Préparez des exemples de tests A/B et de dashboards
FAQ rapide
Quelles certifications aideront le plus pour ce poste? Comment démontrer votre maîtrise des outils publicitaires et des données? Quelles métriques suivre en premier lieu?