Fiche de poste Influenceur marketing manager

En France, le poste d'Influenceur marketing manager s'inscrit au centre des stratégies de marque et de performance digitale. Le rôle combine une compréhension fine du marketing d'influence, une capacité à fédérer des partenaires variés et une compétence opérationnelle pour piloter des campagnes sur plusieurs canaux. Le candidat idéal sait articuler une vision sur le long terme avec une exécution pragmatique, tout en mesurant l impact et en ajustant les actions en temps réel.

Présentation du métier et missions principales

Le rôle d'un Influenceur marketing manager consiste à concevoir, lancer et suivre des campagnes d'influence qui soutiennent les objectifs commerciaux et de notoriété. Il travaille en étroite collaboration avec les chefs de produit, les agences, les influenceurs et les équipes créatives pour garantir une cohérence entre le message de la marque et les contenus diffusés. Chaque campagne est pensée comme une expérience, avec des indicateurs clairs et des mécanismes d optimisation intégrés dès le départ.

Rôles clés

• Définir la stratégie d'influence alignée sur les objectifs marketing et commerciaux et prévoir les budgets dédiés.
• Sélectionner, brief et coordonner les influenceurs et créateurs pertinents pour chaque campagne.
• Planifier, activer et suivre des campagnes multi-plateformes (réseaux sociaux, streaming, podcasts, blogs).
• Gérer les relations partenaires, négocier les accords et assurer le respect des guidelines et des obligations légales.
• Analyser les performances, produire des rapports et recommander des optimisations opérationnelles et budgétaires.

Objectifs et KPI

• Augmenter la portée et la notoriété de la marque tout en maintenant la qualité des contenus.
• Booster l engagement et les conversions, tout en maîtrisant le coût par action.
• Assurer la conformité des contenus et le respect des règles d attribution et de transparence.
• Optimiser le retour sur investissement des campagnes et démontrer l impact sur le funnel marketing.

Compétences et qualifications requises

Compétences techniques

• Maîtrise des outils de marketing d'influence et des plateformes sociales (Instagram, YouTube, TikTok, X, LinkedIn).
• Capacité d analyse et de reporting (KPI tels que Reach, Engagement, CTR, CPA, ROAS).
• Gestion de budgets, négociation de partenariats et connaissance des cadres juridiques liés à l influencer marketing.
• Compétences rédactionnelles et éditoriales pour produire des briefs et pilote les contenus.

Compétences relationnelles

• Excellentes capacités de communication, écoute active et esprit de synthèse.
• Capacité à travailler avec des équipes pluridisciplinaires et à fédérer des partenaires externes.
• Rigueur, sens du détail et curiosité pour explorer de nouvelles thématiques et formats.

Profil idéal

Le candidat idéal combine une expérience avérée en marketing d'influence, un sens du storytelling et une capacité à prioriser les actions qui apportent le meilleur ROI. Il sait bâtir des relations durables avec des influenceurs tout en restant aligné avec la stratégie globale.

Parcours et formation recommandés

Formation initiale

• Formation en marketing, communication, commerce ou digital avec une spécialisation en marketing d'influence ou contenu digital.
• Expérience pratique en gestion de campagnes, brief produit et pilotage de projets transverses.

Certifications et spécialisations

• Certifications en publicité digitale, analytics, gestion des réseaux sociaux ou marketing d'influence.
• Formations sur les droits des créateurs, disclosures et éthique des partenariats.

Environnement de travail et perspectives d'évolution

Cadre de travail

Si possible, intégration dans des équipes marketing locales ou internationales, avec des cycles de campagnes mensuels et des tempêtes de planification trimestrielles. Le poste peut s'exercer en régie, en agence ou en interne au sein d une grande entreprise. Les outils de collaboration et de gestion de projets sont essentiels pour assurer la traçabilité et le respect des délais.

Évolutions professionnelles

Les trajectoires possibles incluent Head of Influence, Directeur Marketing, ou des responsabilités croisées autour de la stratégie de contenu et de l acquisition. Le développement peut passer par des expériences sur des marchés internationaux, le pilotage d une équipe dédiée ou la gestion d'un portefeuille d'influenceurs plus large.

Rémunération et avantages

La rémunération varie selon le niveau d expérience, le secteur et la localisation. En moyenne, le poste d Influenceur marketing manager s'ajuste selon les niveaux, avec des aboutissements progressifs vers des responsabilités plus stratégiques et des budgets plus conséquents.

Exemples concrets et indicateurs de performance

Cas d'usage et scénarios

Imaginons le lancement d une gamme de produits avec une campagne d'influence multi-plateformes. On définit le message, le brief, puis on sélectionne 6 à 12 partenaires clés. On suit les indicateurs de portée et d engagement, on ajuste les contenus et on réalloue le budget pour maximiser le coût par action et le retour sur investissement. Ce type de démarche exige une veille continue sur les tendances et une capacité à adapter les messages selon les retours et les retombées media.

• Cas d usage 1: campagne macro-influence sur 6 mois avec optimisation progressive.
• Cas d usage 2: activation de micro-influence selon des niches et tuning des contenus.
• Cas d usage 3: suivi des performances et ajustement budget couleur en fonction des KPI.

Comment postuler

Processus de candidature

Pour candidater, envoyez votre dossier complet à l adresse RH et joignez un portfolio décrivant les campagnes menées, les partenariats établis et les résultats obtenus. Incluez des exemples de contenus, des liens vers des collaborations et des chiffres réels qui démontrent votre capacité à générer de l engagement et du ROI.