Fiche de poste brand content manager – rôle, missions et profil

Présentation du métier et missions principales

Le brand content manager pilote la stratégie de contenu de marque sur l'ensemble des canaux: site web, réseaux sociaux, newsletters, supports éditoriaux, vidéos et podcasts. Son objectif est d'attirer, d'éduquer et de convertir les cibles tout en garantissant la cohérence du message et du ton à travers les touchpoints. Il traduit les besoins business en contenus pertinents et mesurables, en alignement avec la feuille de route marketing et les attentes des clients.

Pour vous aider à vous projeter, voici les questions clés que vous gérez au quotidien: quel angle éditorial privilégier pour telle audience? Comment équilibrer qualité et vitesse de publication? Comment démontrer l'impact des contenus sur les résultats business?

Il travaille en collaboration avec les équipes Marketing, Communication, Produit et UX pour assurer une ligne éditoriale unifiée, mesurable et centrée sur les besoins clients. Cette coordination est indispensable lorsque les délais sont serrés et que les priorités évoluent rapidement.

Missions quotidiennes

• Définir le calendrier éditorial et les formats adaptés à chaque canal
• Rédiger, éditer ou superviser les contenus: articles, fiches produit, scripts vidéos
• Coordonner les briefs créatifs avec les graphistes et les agences
• Assurer l'optimisation SEO et la performance des contenus
• Analyser les données et ajuster la stratégie en continu
• Veiller à la cohérence du ton et du message sur l'ensemble des contenus
• Piloter la veille des tendances et stimuler l'innovation éditoriale
• Gérer le budget et les ressources dédiées au storytelling

Exemples concrets

Lors d'un lancement produit, le responsable contenu coordonne la rédaction d'un pack éditorial SEO, d'un article pillar et d'une série de contenus ambassadeurs, afin de garantir la visibilité et la cohérence du message. Le succès se mesure par l'amélioration du trafic, du temps passé et des taux de conversion.

Dans une phase de refonte du site, il harmonise les gabarits, enrichit les guides utilisateurs et met en place un dictionnaire de marque pour préserver la cohérence du tone of voice à chaque point de contact. Il assure aussi un suivi régulier des performances pour justifier les choix créatifs auprès des parties prenantes.

Compétences et qualifications requises

Compétences techniques

• Maîtrise des CMS (WordPress, Drupal) et des pratiques SEO
• Rédaction web, storytelling et optimisation UX writing
• Capacité d'analyse: Google Analytics, Search Console, dashboards
• Gestion de contenu multicanal et planification éditoriale
• Connaissance des outils de workflow (Trello, Jira, Asana)
• Base en design graphique et montage vidéo est un plus

Compétences comportementales

• Esprit critique et sens de l'écoute
• Orientation résultats et gestion des priorités
• Excellentes capacités de communication et de travail en équipe
• Autonomie, rigueur et sens du détail
• Capacité à influencer sans autorité et à fédérer les parties prenantes

Parcours et formation recommandés

Parcours type

Le parcours idéal combine des expériences en rédaction web et en marketing de contenu. Une alternance ou un stage dans une agence ou une équipe marketing permet d'acquérir les bases du publishing et du suivi des performances. Vous pouvez évoluer via des missions transverses qui impliquent le SEO, l'UX et le storytelling. Cherchez des environnements qui valorisent l'autonomie et la prise d'initiative.

Formations et certifications

• Master en marketing, communication ou digital
• Certifications SEO ou Content Marketing (par exemple via des formations reconnues)
• Formation en rédaction web et UX writing

Environnement de travail et perspectives d'évolution

Environnement

Les équipes brand content travaillent souvent en mode hybride: présence au bureau plusieurs jours par semaine avec des sessions de travail à distance. La collaboration transversale est quotidienne: marketing produit, contenus éditoriaux, communication corporate et équipe trafic. Vous devez être à l'aise avec les rythmes de lancement et les ajustements rapides en fonction des résultats.

Évolution de carrière

Le parcours peut mener à des postes comme head of content, directeur éditorial, ou responsable brand content, avec une montée en responsabilités sur la définition de la stratégie, la supervision d'une équipe et le pilotage du budget. À terme, vous pouvez devenir ambassadeur de la marque et piloter une vision omnicanale du contenu.

Rémunération et avantages

Fourchettes salariales annuelles (France)

Avantages et conditions

• Mutuelle d'entreprise et tickets-restaurants
• Prime annuelle et intéressement éventuel
• Formation professionnelle et évolution salariale
• 35 heures ou équivalent + télétravail partiel
• Rôle clé dans des projets multi-canaux et innovants

KPI et mesures de réussite

KPI clés

• Trafic organique et positionnements sur les mots-clés stratégiques
• Engagement: taux de clics, temps passé et partages
• Création et qualité des briefs, et respect du calendrier éditorial

Tableau récapitulatif des KPI par canal

Exemples de missions types

Exemple 1

Dans le cadre d'un lancement produit, le responsable contenu coordonne la rédaction d'un pack éditorial SEO, d'un article pillar et d'une série de contenus ambassadeurs, afin de garantir la visibilité et la cohérence du message. Le succès se mesure par l'amélioration du trafic, du temps passé et des taux de conversion.

Exemple 2

Pour améliorer l'expérience utilisateur, il harmonise les pages produits, enrichit les guides et crée un glossaire de marque qui standardise le ton et les termes techniques utilisés sur tous les canaux. Il prévoit des tests et des itérations pour affiner le contenu.

Profil idéal et culture d'entreprise

Profil recherché

Vous combinez esprit analytique et sens de la rédaction. Vous aimez travailler en équipe, aimez apprendre en continu et savez prioriser les actions qui apportent le plus de valeur. Vous vous posez des questions sur l'impact de chaque publication et cherchez constamment à optimiser.

Compatibilité culturelle

Vous vous intégrez dans une culture orientée résultats, avec une attention particulière portée à l'éthique de la communication et à la qualité des contenus produits. Être curieux et capable de collaboration interfonctionnelle est un vrai atout.