Fiche de poste Brand content manager : Profil, missions et compétences

Présentation du métier et missions principales

La fonction de Brand content manager est chargée de concevoir et piloter la stratégie de contenu d'une marque sur l'ensemble des canaux digitaux. En France, ce poste s'inscrit dans une démarche cross fonctionnelle et nécessite une compréhension fine des publics et des métiers du marketing.

Objectifs typiques : accroître la notoriété, générer de l engagement et nourrir le funnel marketing grâce à des contenus pertinents et optimisés pour le SEO. Dans le cadre de cette Fiche de poste Brand content manager vous allez coordonner les équipes rédactionnelles, les graphistes, les vidéastes et les spécialistes SEO afin de livrer des expériences cohérentes et mesurables.

Vos missions principales incluent la définition du calendrier éditorial, l animation de campagnes multi canaux, l optimisation du contenu existant et la mesure des performances par des indicateurs clairs. Vous devrez aussi assurer l adaptation du discours aux différents buyer personas et à l ecosysteme digital locale.

Compétences et qualifications requises

Pour réussir en tant que Brand content manager, vous devez combiner des compétences techniques et une curiosité constante pour les tendances du secteur. Le poste exige une capacité à écrire et superviser des contenus de marque tout en pilotant des projets complexes.

Savoir-faire techniques

• Rédaction web et storytelling adapté au branding
• Gestion de projets éditoriaux et coordination d équipe
• Optimisation SEO et structuration des contenus
• Utilisation de CMS et outils de publishing
• Analyse de données et reporting des performances
• Connaissance des canaux sociaux et du marketing d'influence

Savoir-être et profils

• Vision stratégique et capacité à synthétiser des enjeux complexes
• Excellente culture rédactionnelle et sens du détail
• Culture visuelle et collaboration avec les designers
• Rigueur, autonomie et sens de l'organisation
• Orientation résultats et esprit d'équipe

Tableau : compétences par domaine

Parcours et formation recommandés

Les profils issus du marketing digital, de la communication, du journalism ou du design éditorial sont souvent bien placés. Une formation initiale en marketing ou communication permet d acquérir les bases, complétée par une expérience pratique en gestion de contenu.

Formations conseillées

• Master en marketing digital ou communication
• Formation en rédaction web et storytelling
• Certifications SEO et analytics

Parcours professionnels typiques

• Chef de contenu junior → Brand content manager
• Rédacteur web senior → Responsable contenu
• Product content manager dans un contexte SaaS

Environnement de travail et perspectives d évolution

Dans les entreprises françaises, le Brand content manager travaille souvent au sein du marketing, parfois en collaboration avec l équipe produit et communications. Le poste peut évoluer vers chef de contenu, responsable content marketing ou directeur marketing selon la taille de l entreprise et le secteur.

Équipe et culture

• Équipe cross fonctionnelle
• PM, UX writer, designer, community manager
• Cadre agile ou waterfall selon le flux de travail

Évolutions possibles

• Brand manager / Responsable contenu
• Directeur marketing numérique
• Consultant en stratégie de contenu

Rémunération et avantages

La rémunération varie selon l expérience, la taille de l entreprise et le secteur. En moyenne, on observe une progression significative entre junior et senior, avec des packages comprenant des avantages et des primes liées à la performance.

Avantages courants : mutuelle, tickets restaurant, formation continue, télétravail partiel et possibilités de télétravail, révision annuelle des salaires selon performance. Les entreprises privilégient des packages attractifs afin de fidéliser les profils expérimentés.

Outils et méthodes

Pour réussir en tant que Brand content manager, il faut maîtriser un ensemble d outils et méthodes qui favorisent l efficacité et la traçabilité des résultats.

Outils et plateformes

• CMS WordPress ou équivalent
• Outils d analyse et de SEO GA et Google Search Console
• Outils de planification et de collaboration Trello Notion Asana
• Outils de création et de diffusion Canva InDesign video

Processus et bonnes pratiques

• Calendrier éditorial rigoureux et révision par les parties prenantes
• Normes de rédaction et guide de style
• Tests A B et optimisation continue

Projets types et indicateurs

Exemples concrets de projets menés par un Brand content manager : campagne de lancement, mini series video, guides pratiques, pages pillar, et contenu optimisé SEO. L objectif est d attirer du trafic qualifié et de générer des leads.

• Rédaction d un guide complet sur un thème clé
• Réédition d une page produit avec stratégie de contenu
• Campagne multi canal avec suivi par KPI

Indicateurs clés de performance

• Trafic organique et temps passé sur les pages
• Taux de conversion et leads générés
• Engagement sur les réseaux et partages
• Indice de cohérence de la marque et qualité éditoriale

Localisation et mobilité en France

Le poste est hébergé en France et peut nécessiter des déplacements ponctuels vers les sièges régionaux ou les événements. La localisation peut influencer les opportunités, notamment dans les grands centres urbains.

Comment postuler via une plateforme de candidature

Pour rejoindre une équipe de Brand content management, vous pouvez déposer votre candidature en ligne en joignant votre CV et vos réalisations. Préparez des exemples de projets et des résultats mesurables.

FAQ

Questions fréquentes sur le poste : Quels niveaux d expérience sont attendus ? Quels sont les indicateurs de performance ? Quelles évolutions de carrière sont possibles ?